Resumo A telenovela é uma das principais narrativas audiovisuais no cenário midiático nacional. A Rede Globo, líder no setor, firma como grande característica de suas tramas a presença de temáticas de cunho social que ajudam a promover a conscientização e o debate entre os telespectadores. Esse artigo pretende discutir as inserções sociais, chamadas de merchandising social, examinando como a temática da sustentabilidade ambiental foi trabalhada em Velho Chico. Lopes e Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) e Baccega (2003) são alguns dos autores que dão suporte teórico a esse estudo. Como recorte empírico, são analisadas cenas selecionadas evidenciando os conteúdos abordados e as características desse tipo de construção narrativa que visa, sobretudo, fomentar a interação com a telenovela por meio da identificação do momento vivido com a trama elaborada para o espetáculo.
Abstract Telenovela is one of the main audiovisual narratives in Brazilian television. Rede Globo, the major player in the sector, makes use of social themes as one of its main tools to raise awareness and promote this debate among viewers. Starting from this perspective, this article aims to map how these social insertions, called social merchandising, take place. We are also interested in observing more closely the way the plot of Velho Chico helps promote the cause of environmental sustainability. Lopes and Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) and Baccega (2003) are some of the theoretical references that support this study. Selected scenes are analyzed so as to map the designated contents and the characteristics of this type of narrative construction which aims, above all, to foster interaction with the telenovela through the identification of the living moment with the plot of the show.
Resumen Las telenovelas son una de las principales narrativas audiovisuales em Brasil. Rede Globo, la principal empresa del sector, hace uso de los temas sociales como una de sus principales herramientas para promover el debate entre los espectadores. Partiendo de esta perspectiva, el objetivo de este artículo es hacer un mapa de cómo se realizan estas inserciones sociales, llamadas merchandising social. Además, estamos interesados en examinar como la temática de la sostenibilidad medioambiental comparte en la trama de Velho Chico. Lopes y Orozco Gómez (2009), Trindade (2007), Blessa (2006) y Baccega (2003) son algunas de las referencias teóricas que respaldan esta investigación. Como un corte empírico, se analizan escenas seleccionadas que evidencian los contenidos abordados y las características de esta construcción narrativa que pretende, sobre todo, fomentar la interacción con la telenovela por medio de la identificación del momento vivido con la trama elaborada para el espectáculo.